DISEÑO DE BANNERS EFECTIVOS

Aunque a menudo han sido un medio de comunicación subestimado, los banners constituyen una efectiva herramienta para la difusión de un sitio, siempre que se tengan en cuenta ciertos aspectos importantes. Por ejemplo, cuando genere un banner publicitario, no olvide incorporarse a alguna de las redes de intercambio de banners, auténticos "creadores automáticos de tráfico".

6 PASOS PARA OBTENER UN BANNER EXITOSO

1. Determine con exactitud su mercado objetivo. Incluya su banner en websites que sean accedidos por potenciales visitantes de su sitio. Un website puede tener un abultada cantidad de visitantes, aunque quizás pocos de ellos estén interesados en comprar un producto de su empresa.

2. Recuerde que su banner debe generar interés. La mayoría de los banners responden a un diseño similar, que no llama la atención de los visitantes. Un banner es una pieza de comunicación, que debe incluir un mensaje claro y preciso. No lo sobrecargue de texto ni imágenes, ni pretenda incluir el catálogo completo de sus productos.

3. Recuerde la vieja fórmula de la publicidad: atención, interés, deseo y acción. También se aplica en campañas de banners; diseñe sus banners teniéndola siempre presente, atrape la atención de los visitantes, cree interés por lo ofrecido en su website, genere deseo y ello provocará la visita a sus sitio.

4. Genere interés en su website. Incluya en su banner una pregunta o permítales a los visitantes vislumbrar la posibilidad de encontrar en su sitio un satisfactor a sus necesidades.

5. Los banners animados generan mayor click through ratio. Los movimientos llaman la atención, por lo cual es imprescindible incluir algún tipo de animación en su banner. No olvide que acudir a este recurso en exceso puede ser perjudicial, si dificulta la lectura del mensaje.

6. Utilice formatos originales. Existen ciertos formatos standard, tales como el rectángulo de 468x60 pixels, que son utilizados intensivamente y dificultan la diferenciación de los banners. Recurra a formas no ortodoxas, aún a costa de desperdiciar espacio. Ganará con ello en originalidad y llamará más la atención.