COLORES RGB Y CMYK

En muchas oportunidades, los clientes nos solicitan que usemos en sus logotipos un color visible en una página web. O aún mejor, seleccionan un color en una paleta de colores RGB, similar a la que incluimos en nuestro sitio. Es una forma rápida y simple de orientar a los diseñadores respecto a los tonos de color que desean.

Es la selección de colores un proceso tan simple? No, en absoluto. Los monitores y pantallas de video muestran colores generados mediante el modelo de colores RGB (en inglés, iniciales de Rojo, Verde y Azul). Cada pixel en pantalla resulta de la combinación de los colores primarios. Si su logotipo estuviera destinado a una página web, o a documentos electrónicos tales como plantillas de correo electrónico o e-books, el diseñador simplemente obtendría el código RGB correspondiente al color solicitado. Pero los logotipos están destinados a una multitud de aplicaciones, incluyendo su impresión. Las imprentas utilizan un modelo diferente de colores, denominado CMYK (iniciales en inglés de Cyan, Magenta, Amarillo y Negro) en el cual los colores resultan de 4 pasadas de la impresora, en cada una de las cuales es aportado cada uno de los colores básicos.

Salvo que se le solicite al diseñador un logotipo para web, debe convertir los colores a CMYK. Esta conversión es realizada por la aplicación de diseño gráfico que utilice para diseñar, habitualmente Adobe Illustrator o Corel Draw. Esta conversión no es bi-unívoca. La paleta RGB es más amplia que la CMYK, por lo cual hay tonos RGB que no tienen un equivalente exacto en CMYK. En la práctica, esto significa que hay colores vistos en pantalla que no pueden ser reproducidos en imprenta. Dicho en forma de paradoja: Ha visto alguna vez a un catálogo brillar como un televisor?. Por supuesto que no: los colores en pantalla son enormemente más brillantes que los colores impresos. Cuando un color RGB es convertido a CMYK, el color resultante es el más semejante dentro de las posibilidades de la paleta CMYK. La diferencia resultante es más o menos evidente según el caso. La gente habitualmente encuentra difícil de creer que el color que se encuentra en frente de sus ojos no pueda ser logrado en sus tarjetas de visita.

Muchos clientes de nuestra empresa compran una plantilla web en Internet, y luego nos contactan para que desarrollemos sus logotipos. Es natural que nos soliciten utilizar en el logotipo los colores de sus plantillas. Y adivine qué ocurre: la plantilla -obviamente- se encuentra en modo RGB!. Como resultado, los diseñadores deben convertir los colores de la plantilla a modo CMYK. Aunque el proceso de diseño podría ser completado sin la conversión, y el diseño final podría ser entregado en modo RGB y CMYK, el cliente deberá saber que las aplicaciones impresas de su logotipo pueden lucir ligeramente diferentes.

Todos tendemos a pensar que las marcas más conocidas lucen siempre igual: El azul de Ford, el anaranjado de Virgin, el verde de Telefónica, el rojo del Santander. Créase o no, hay diferencias notorias en las aplicaciones de marca de estas empresas reconocidas. Y estas diferencias, no ocurren al azar. Cuando una agencia de publicidad desarrolla la identidad corporativa de una gran empresa, contempla las distintas aplicaciones y crea versiones específicas del logotipo con colores compatibles con el medio sobre el que se aplicará. Este conjunto de versiones del logotipo forma parte del manual de identidad corporativa de la empresa.