CASO
DE ESTUDIO - DISEÑO DE LOGOTIPO
COMPUNOVA
Compunova es un proveedor mayorista de accesorios informáticos
y mobiliario de oficina, distribuidor exclusivo en España y Portugal
de los productos que comercializan.
Hasta el momento de contactarnos, la empresa no tenía logotipo,
el cual se necesitaba para aplicar en la página web, en la documentación
comercial (facturas, papel membretado,
tarjetas de visita) y en material promocional (folletos, presentaciones
multimedia en CD-ROM). Dicho de otro modo, necesitaba desarrollar su identidad
corporativa
Los clientes habituales de la firma son tiendas detallistas de informática
y mobiliario de oficina, los Productos están dirigidos tanto a
profesionales como particulares e instituciones del estado.
En abril de 2003 contrataron nuestro servicio "Starter
Package" para el diseño de su logotipo.
EL DESAFIO
El nuevo logotipo debía
comunicar las siguientes características de la empresa:
- Progresista
- Contemporánea
- Corporativa
- Exclusiva
- Tecnológica
- De moda
CONCEPTOS BÁSICOS
DEL LOGOTIPO
Luego del relevamiento, los
diseñadores comenzaron a trabajar en los posibles conceptos de
logo. Poco tiempo después entregaron los siguientes conceptos:
Concepto básico Nº
1
Concepto básico Nº
2
Concepto básico Nº
3
Concepto básico Nº
4
Concepto básico Nº
5
SUGERENCIAS DEL CLIENTE
El cliente seleccionó el concepto básico Nº 5 para
continuar el proceso de desarrollo sobre él.
Las sugerencias principales apuntaban a:
- Investigar variaciones del
símbolo
- Aplicar efectos 3D
- Generar versiones en tonos de azul
ETAPA DE REVISION I
Revisión Nº 1
Revisión Nº 2
Revisión Nº 3
Revisión Nº 4
Revisión Nº 5
SUGERENCIAS DEL CLIENTE
El cliente seleccionó la revisión Nº 4 para continuar
el proceso de desarrollo sobre él.
Las sugerencias principales apuntaban a:
- Acentuar un poco más
la degradación del azul claro al azul oscuro
- En el círculo, repetir la degradación en sentido contrario
al elemento interior
- Aplicar la fuente utilizada en la revisión Nº 1 pero con
los colores azul claro en"Compu" y el azul oscuro en "Nova"
- Generar versiones en tonos de azul
ETAPA DE REVISION II
Revisión Nº 1
Revisión Nº 2
Revisión Nº 3
Revisión Nº 4
SUGERENCIAS DEL CLIENTE
El cliente seleccionó la revisión Nº 4 y se nos
solicitó generar alternativas modificando el brillo resultante
de los efectos tridimensionales.
ETAPA FINAL DE DISEÑO
Alternativa Nº 1
Alternativa Nº 2
Alternativa Nº 3
Alternativa Nº 4
Alternativa Nº 5
COMENTARIOS FINALES
A lo largo de este caso de estudio hemos privilegiado el entendimiento
de nuestro proceso
de desarrollo, sin entrar en las consideraciones puntuales del cliente.
En principio, queremos destacar los "conceptos básicos".
Ellos consisten en ideas originales e independientes entre sí,
que permiten tanto al cliente como a los diseñadores detectar aquellos
aspectos deseados y aquellos que deben ser desechados.
También queda expresado el proceso de refinamiento del diseño
por la secuencia de sugerencias
del cliente y modificaciones posteriores.
Es importante destacar el papel protagónico del cliente (y sus
gustos) sobre el proceso de diseño. Nos sorprendió la selección
inicial del cliente (concepto básico Nº 5), puesto que encontrábamos
más atractivos otros bocetos. Más allá de la teoría
del diseño, existe un universo de posibilidades de resolución
de un logotipo, las cuales el cliente restringe sucesivamente de acuerdo
con sus preferencias. Muchas veces nos preguntamos si en lugar de mostrar
una galería de logotipos, deberíamos mostrar una galería
de conceptos básicos de logotipos, puesto que ellos expresan más
cabalmente nuestra creatividad.
Luego de finalizado el proceso de diseño del logotipo, se completó
el diseño de la identidad corporativa.
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