EFECTOS GRÁFICOS APLICADOS A UN LOGOTIPO

Al momento de crear un logotipo, el diseñador realiza una composición consistente en un conjunto de vectores que son interpretados gráficamente como un diseño:

Cada uno de los nodos (representados por cuadrados en color magenta) están vinculados por medio de líneas de modo de definir formas que son interpretadas como la imagen de una figura o texto:

Los diseños vectorizados tienen - entre otras - la ventaja de permitir modificar la composición rápidamente, mediante el cambio de posición o eliminación de cada uno de los nodos.

Estamos acostumbrados a ver ciertos efectos gráficos procedentes del tratamiento digital de imágenes. Ellos fueron incorporados a los logotipos para lograr apariencias que son percibidas como más llamativas. (sin duda, un atributo deseable para un logotipo).

A continuación los describiremos brevemente y luego realizaremos algunas consideraciones sobre ellos.

SOMBRA PARALELA

También conocido como "drop shadow", es el típico efecto de sombra por atrás de un objeto. Permite incorporar la noción de tridimensionalidad al diseño, y puede elegirse la proximidad, grado de opacidad, dirección y color de la sombra.

BISEL Y RELIEVE

El efecto aquí logrado es el relieve de las formas rematadas por un borde en bisel. La forma del bisel puede configurarse (borde recto, curvo, irregular) así como el tamaño del borde.

SOMBRA INTERIOR

Aquí la sombra se aplica sobre el color sólido de los elementos de la composición desde un ángulo definible. En el ejemplo, es notable como se mejora la tridimensionalidad de la esfera.

SATINADO

Los colores originales son satinados de acuerdo a patrones definibles, que pueden ser degradados, "quemados", disueltos, aclarados.

BRILLO INTERIOR

Aquí se aplica un efecto de iluminación en el interior de los objetos, próximos a sus bordes. Logra el efecto contrario a la sombra interior.

LOS EFECTOS Y SUS CONSECUENCIAS

Es innegable que apropiadamente utilizados, los efectos detallados logran incrementar el impacto visual de un diseño. Los logotipos deben ayudar a sus propietarios a destacarse visualmente entre una constelación de competidores. Estaríamos entonces inclinándonos a utilizarlos masivamente?

La respuesta es negativa. Los efectos visuales acarrean 2 limitaciones que si bien no son determinantes, condicionan el uso posterior del diseño.

Por un lado, los efectos detallados son efectos aplicados sobre imágenes de mapas de bits. Las aplicaciones de diseño gráfico no soportan los efectos mencionados. Ellos significa que el diseño vectorizado debe ser importado a un software de tratamiento de imágenes. Como consecuencia, pierde su capacidad cambiar de tamaño sin pérdida de su definición, porque es tratado como una imagen compuesta por bits. Luego de aplicar los efectos, la imagen resultante es algo así como una "foto trucada" del logotipo, que sólo puede aplicarse en igual o menor tamaño que el utilizado para aplicar los efectos.

Por otro lado, los efectos se basan en el uso intensivo del color. O dicho de otra manera, utilizan miles de colores para lograr los efectos de dimensionalidad. Como consecuencia, requerirán la impresión de todas las piezas a 4 colores, lo cual es ciertamente la forma más onerosa de impresión.

CONCLUSIONES

1. Los efectos visuales aplicados a un logotipo logran incrementar su impacto visual

2. Al momento de crear el logotipo, es necesario considerar las futuras aplicaciones del logotipo (impresión, gigantografías, documentación electrónica, bordado) para determinar la conveniencia de incluir efectos gráficos.

3. Aquellos diseños a utilizarse en documentación electrónica (páginas web, plantillas de correo electrónico, e-books) son más permeables a incorporar efectos visuales, porque no acarrearán costes de impresión, y el tamaño de aplicación es mínimo.

4. Es posible crear versiones de logotipos para ser utilizados en medios específicos. Por ejemplo, una versión de logotipo rica en efectos destinada a la página web de la firma, y una versión a un color para ser bordado.