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APLICACIÓN DE SU NUEVO LOGOTIPO

Luego de finalizado el proceso de diseño de su logotipo, es tiempo de hacerlo parte de sus piezas de comunicación.

Es importante considerar que la divulgación de su logotipo lo expone a la posibilidad de ser copiado y en consecuencia, sus derechos pueden ser vulnerados.

El camino correcto a seguir es ocuparse de la registración de su diseño en el registro de marcas. Si bien no se trata de una obligación legal, le permitirá:

a) Proteger sus derechos intelectuales

b) Evitar potenciales reclamos de quienes puedan sentirse perjudicados por la similitud con sus propias marcas.

Todos los países cuentan con oficinas de registración de marcas y patentes. Aunque es posible efectuar las tramitaciones sin ayuda de expertos en el tema, es claro que la protección de un bien intangible tan importante justifica recurrir a ellos.

La incorporación del logotipo a la comunicación de la organización debe considerar todos los soportes y piezas con los que se interactúa con los públicos de la empresa: clientes, prospectos, proveedores. Debe ser incluido en la papelería comercial, catálogos, página web, faxes, envases y embalajes.

También es posible aplicar el logotipo a los uniformes del personal. Además de comunicar profesionalismo al público, los uniformes ayudan al desarrollo del sentimiento de pertenencia a la organización. El logotipo puede ser bordado en su versión original, o en una versión creada especialmente para ser bordado. Los sistemas de bordado tienen restricciones en cuanto a colores, y una versión simplificada puede ser de utilidad. (Por ejemplo, una versión en blanco y negro, o en el tono predominante del diseño)

Si la organización cuenta con una flota de vehículos, su identificación con el logotipo correspondiente brinda reconocimiento inmediato, ayuda a la recordación de marca y a desarrollar la presencia geográfica en el área de actividad.

Los escaparates de tiendas y oficinas al público se benefician con rótulos que incluyen el correspondiente logotipo. Dependiendo de la técnica de rotulado a emplear (gigantografía/plotteo o superposición de vinilos) es posible aplicar el logotipo directamente o utilizar una versión adecuada a tal efecto.

No hay que olvidar la comunicación interna. Los documentos internos también deben ser convenientemente rotulados. Con ello, ganarán en su carácter de documento "oficial" de la firma. En la actualidad, la comunicación interna se realiza mediante documentos electrónicos, tales como planillas de cálculo, documentos de procesador de texto, presentaciones powerpoint y otras. Ellas también pueden (y deben incluir) el logotipo.

Idealmente, la firma debería contar con un manual que incluya la normativa de comunicación. La normativa establece el modo de aplicación del logotipo dependiendo del medio en el que se aplique. De este modo se logra que todos aquellos que deban utilizar el logotipo lo hagan de una forma coherente.

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