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CASO DE ESTUDIO - DISEÑO DE LOGOTIPO

COMPUNOVA

Compunova es un proveedor mayorista de accesorios informáticos y mobiliario de oficina, distribuidor exclusivo en España y Portugal de los productos que comercializan.

Hasta el momento de contactarnos, la empresa no tenía logotipo, el cual necesitaba para aplicar en la página web, en la documentación comercial (facturas, papel membretado, tarjetas de visita) y en material promocional (folletos, presentaciones multimedia en CD-ROM). Dicho de otro modo, necesitaba desarrollar su identidad corporativa

Los clientes habituales de la firma son tiendas detallistas de informática y mobiliario de oficina, los productos están dirigidos tanto a profesionales como particulares e instituciones públicas.

En abril de 2003 contrataron nuestro servicio "Starter Package" para el diseño de su logotipo.

EL DESAFIO

El nuevo logotipo debía comunicar las siguientes características de la empresa:

- Progresista
- Contemporánea
- Corporativa
- Exclusiva
- Tecnológica
- De moda

CONCEPTOS BÁSICOS DEL LOGOTIPO

Luego del relevamiento, los diseñadores comenzaron a trabajar en los posibles conceptos de logo. Poco tiempo después entregaron los siguientes conceptos:

Concepto básico Nº 1

Concepto básico Nº 2

Concepto básico Nº 3

Concepto básico Nº 4

Concepto básico Nº 5



SUGERENCIAS DEL CLIENTE

El cliente seleccionó el concepto básico Nº 5 para continuar el proceso de desarrollo sobre él.

Las sugerencias principales apuntaban a:

- Investigar variaciones del símbolo
- Aplicar efectos 3D
- Generar versiones en tonos de azul

ETAPA DE REVISION I

Revisión Nº 1

Revisión Nº 2

Revisión Nº 3

Revisión Nº 4

Revisión Nº 5



SUGERENCIAS DEL CLIENTE

El cliente seleccionó la revisión Nº 4 para continuar el proceso de desarrollo sobre él.
Las sugerencias principales apuntaban a:

- Acentuar un poco más la degradación del azul claro al azul oscuro
- En el círculo, repetir la degradación en sentido contrario al elemento interior
- Aplicar la fuente utilizada en la revisión Nº 1 pero con los colores azul claro en"Compu" y el azul oscuro en "Nova"
- Generar versiones en tonos de azul

ETAPA DE REVISION II

Revisión Nº 1

Revisión Nº 2

Revisión Nº 3

Revisión Nº 4



SUGERENCIAS DEL CLIENTE

El cliente seleccionó la revisión Nº 4 y se nos solicitó generar alternativas modificando el brillo resultante de los efectos tridimensionales.

ETAPA FINAL DE DISEÑO

Alternativa Nº 1

Alternativa Nº 2

Alternativa Nº 3

Alternativa Nº 4

Alternativa Nº 5

 



COMENTARIOS FINALES

A lo largo de este caso de estudio hemos privilegiado el entendimiento de nuestro proceso de desarrollo, sin entrar en las consideraciones puntuales del cliente.

En principio, queremos destacar los "conceptos básicos". Ellos consisten en ideas originales e independientes entre sí, que permiten tanto al cliente como a los diseñadores detectar aquellos aspectos deseados y aquellos que deben ser desechados.

También queda expresado el proceso de refinamiento del diseño por la secuencia de sugerencias del cliente y modificaciones posteriores.

Es importante destacar el papel protagónico del cliente (y sus preferencias) sobre el proceso de diseño. Nos sorprendió la selección inicial del cliente (concepto básico Nº 5), puesto que encontrábamos más atractivos otros bocetos. Más allá de la teoría del diseño, existe un universo de posibilidades de resolución de un logotipo, las cuales el cliente restringe sucesivamente de acuerdo con sus preferencias. Muchas veces nos preguntamos si en lugar de mostrar una galería de logotipos, deberíamos mostrar una galería de conceptos básicos de logotipos, puesto que ellos expresan más cabalmente nuestra creatividad.

Luego de finalizado el proceso de diseño del logotipo, se completó el diseño de la imagen corporativa.



   
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