Cómo elegir un diseñador gráfico

CÓMO ELEGIR UN DISEÑADOR GRÁFIC0?

Contratar a un diseñador gráfico o a una firma de diseño gráfico -como siempre que se recurre a un profesional de cualquier actividad- implica tomar una decisión en el presente para desarrollar un proyecto futuro, con la imposibilidad de prever con certeza el resultado final.

Existen distintos indicios y variables que se pueden considerar para minimizar los riesgos que la decisión conlleva. El primer paso es definir los criterios para evaluar a los potenciales prestadores del servicio, y el segundo utilizar medios disponibles para evaluar a cada uno de ellos.

PRIMER PASO: QUÉ TIPO DE DISEÑADOR NECESITO?

Defina y priorice sus criterios de decisión. Nivel de creatividad, nivel de precios, plazo de desarrollo y experiencia en el mercado objetivo, son algunos de los criterios habitualmente considerados. El punto más difícil no es definirlos, sino priorizarlos: encontraremos que unos actúan sobre los restantes, acotándose entre sí. Si bien todos en principio queremos "lo máximo posible de todo lo deseable", los criterios darán un grado de racionalidad a nuestro requerimiento, y nos permitirán delinear el perfil de diseñador gráfico más apto para nuestras necesidades.

SEGUNDO PASO: ESTE DISEÑADOR SE AJUSTA AL PERFIL QUE BUSCO?

Una vez que sabe qué espera de un diseñador gráfico, es tiempo de evaluar cuál de los diseñadores considerados se adecúa mejor a sus necesidades. Cómo hacerlo? Aquí detallamos algunas de las acciones que puede emprender para evaluar sus alternativas:

- Investigar la reputación del diseñador: Los clientes anteriores siempre son una fuente de información que nos podrán dar una reseña general. Lo importante es deducir de la experiencia de otros, las características esperables en el diseñador respecto a los criterios propios previamente definidos.

- Evaluar el portafolio de trabajos realizados: Hay 3 aspectos a tener en cuenta. El primero es la variedad de estilos y proyectos presentes en el portafolio. La variedad es un indicio de flexibilidad y adaptación a requerimientos diferentes. El segundo es la experiencia en trabajos para firmas que participan en su mismo tipo de mercado. Esa experiencia le permitirá entender más rápidamente su mercado y las características de su producto. Finalmente, podrá verificar la originalidad de los diseños y la capacidad para resolver gráficamente el concepto a comunicar.

- Dejar de lado el discurso comercial y poner a prueba al diseñador: Difícilmente logrará que un diseñador profesional realice una "prueba gráfica" para evaluar sus aptitudes. En su lugar, evocará sus logros y mencionará sus principios profesionales y comerciales para convencerlo que es la mejor opción. Nada nuevo hasta aquí. Vaya más allá de las especificaciones del servicio y consulte sobre su proyecto. Llévelo a hablar de diseño y verifique que tenga afinidad con el proyecto que desea desarrollar. Quienes tienen ideas, usualmente no pueden evitar compartirlas.

- Sospechar de las afirmaciones grandilocuentes: El diseño gráfico no es una ciencia exacta. Hay que relativizar estas afirmaciones, porque a priori nadie puede asegurar un resultado final, ni nadie puede dedicarse indefinidamente a un proyecto. Entre otras: "Garantia total", "Satisfacción garantizada", "revisiones infinitas", "bocetos ilimitados".

- La postura ante el cliente: Algunos diseñadores gráficos son proclives a autoclasificarse como "artistas" con las consiguientes licencias que dicha categorización presuntamente les daría. Es su decisión tratar con gente de este tipo o no.

NOTA FINAL

Luego de contactar a varios diseñadores, podrá también sacar una conclusión respecto a sus propias expectativas. Quizás haya comprobado que no son consistentes con la realidad del mercado; siempre es bueno ajustarse para obtener el mejor resultado posible, dentro de expectativas realistas

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