CASO
DE ESTUDIO - DISEÑO DE LOGOTIPO
COMPUNOVA
Compunova
es un proveedor mayorista de accesorios informáticos y mobiliario
de oficina, distribuidor exclusivo en España y Portugal de los
productos que comercializan.
Hasta el momento de contactarnos, la empresa no tenía logotipo,
el cual necesitaba para aplicar en la página web, en la documentación
comercial (facturas, papel membretado, tarjetas de visita) y en material
promocional (folletos, presentaciones multimedia en CD-ROM). Dicho de
otro modo, necesitaba desarrollar su identidad corporativa
Los clientes habituales de la firma son tiendas detallistas de informática
y mobiliario de oficina, los productos están dirigidos tanto a
profesionales como particulares e instituciones públicas.
En abril de 2003 contrataron nuestro servicio "Starter
Package" para el diseño de su logotipo.
EL DESAFIO
El nuevo
logotipo debía comunicar las siguientes características
de la empresa:
- Progresista
- Contemporánea
- Corporativa
- Exclusiva
- Tecnológica
- De moda
CONCEPTOS
BÁSICOS DEL LOGOTIPO
Luego del
relevamiento, los diseñadores comenzaron a trabajar en los posibles
conceptos de logo. Poco tiempo después entregaron los siguientes
conceptos:
Concepto básico
Nº 1
Concepto básico
Nº 2
Concepto básico
Nº 3
Concepto básico
Nº 4
Concepto básico
Nº 5
SUGERENCIAS
DEL CLIENTE
El cliente
seleccionó el concepto básico Nº 5 para continuar el
proceso de desarrollo sobre él.
Las sugerencias principales apuntaban a:
- Investigar
variaciones del símbolo
- Aplicar efectos 3D
- Generar versiones en tonos de azul
ETAPA DE
REVISION I
Revisión
Nº 1
Revisión
Nº 2
Revisión
Nº 3
Revisión
Nº 4
Revisión
Nº 5
SUGERENCIAS DEL CLIENTE
El cliente
seleccionó la revisión Nº 4 para continuar el proceso
de desarrollo sobre él.
Las sugerencias principales apuntaban a:
- Acentuar
un poco más la degradación del azul claro al azul oscuro
- En el círculo, repetir la degradación en sentido contrario
al elemento interior
- Aplicar la fuente utilizada en la revisión Nº 1 pero con
los colores azul claro en"Compu" y el azul oscuro en "Nova"
- Generar versiones en tonos de azul
ETAPA
DE REVISION II
Revisión
Nº 1
Revisión
Nº 2
Revisión
Nº 3
Revisión
Nº 4
SUGERENCIAS DEL CLIENTE
El cliente
seleccionó la revisión Nº 4 y se nos solicitó
generar alternativas modificando el brillo resultante de los efectos tridimensionales.
ETAPA
FINAL DE DISEÑO
Alternativa
Nº 1
Alternativa
Nº 2
Alternativa
Nº 3
Alternativa
Nº 4
Alternativa
Nº 5
COMENTARIOS FINALES
A lo largo
de este caso de estudio hemos privilegiado el entendimiento de nuestro
proceso
de desarrollo, sin entrar en las consideraciones puntuales del cliente.
En principio, queremos destacar los "conceptos básicos".
Ellos consisten en ideas originales e independientes entre sí,
que permiten tanto al cliente como a los diseñadores detectar aquellos
aspectos deseados y aquellos que deben ser desechados.
También queda expresado el proceso de refinamiento del diseño
por la secuencia de sugerencias
del cliente y modificaciones posteriores.
Es importante destacar el papel protagónico del cliente (y sus
preferencias) sobre el proceso de diseño. Nos sorprendió
la selección inicial del cliente (concepto básico Nº
5), puesto que encontrábamos más atractivos otros bocetos.
Más allá de la teoría del diseño, existe un
universo de posibilidades de resolución de un logotipo, las cuales
el cliente restringe sucesivamente de acuerdo con sus preferencias. Muchas
veces nos preguntamos si en lugar de mostrar una galería de logotipos,
deberíamos mostrar una galería de conceptos básicos
de logotipos, puesto que ellos expresan más cabalmente nuestra
creatividad.
Luego de finalizado el proceso de diseño del logotipo, se completó
el diseño de la imagen corporativa.
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